大厂鑫百利影响力经济走向何处(2)

果敢头条 时间:2019-12-23 14:56:41

 

  对于“影响力经济”在互联网时代的否则变化,老柯此前总是在观察Netflix在线下经济的作为(你什儿 才是迪斯尼成为巨头的重要根基),而近期Netflix高管对于原创内容授权和衍生变现的态度貌似如此 像迪士尼否则传统媒体机构靠拢大厂鑫百利。

  从老龄化到广场舞及“孝乐工程”

  可见,Netflix应该是将IP内容的衍生品销售及对外授权(如主题公园)当作一件重要的战略去部署华纳国际客服开户。老柯甚至认为这与Netflix近期的一系列动作详细都上能 关系黄果果微博。Netflix在去年秋季(8月)完成了公司成立20年以来的第一笔收购案,收购的对象是马克·米勒(Mark Millar)创立的Millarworld的漫画创作公司,该公司拥有一系列漫画作品及IP级作品博华农业百香果采摘园。这应该也也能帮助提升Netflix的衍生品授权收入。

图为:Netflix的《怪奇物语》衍生品

  更重要的是,《怪奇物语(Stranger)》走到你什儿 步到位的。早在2016年,Netflix就与美国年轻人中极具人气的潮牌Hot Topic小规模合作出售《怪奇物语》的衍生产品。除了毛衣,Netflix还和Hot Topic回应了《怪奇物语》系列的咖啡杯、人物玩具和T恤衫。Netflix还授权了3款桌游。2017年2月就以后以后以后刚开始寻找一名管理者来领导整个内容授权及衍生品开发团队,负责把Netflix的内容授权给全球范围内的书籍、漫画、游戏玩具、收藏品、电影配音、装饰品行业的零售商、供应商,以及开发面向消费者、贸易和零售市场的市场营销计划。2017年10月,Target和Netflix回应独家合作伙伴关系,联手打造广受欢迎的Netflix原创节目《怪奇物语》的相关独家产品,包括复古风格的《怪奇物语》第一季的蓝光/DVD套装、服装、配饰等等。而秋季《怪奇物语》在环球影城的亮相,将是Comcast旗下环球影城(Universal Studios)与Netflix的首次合作,也是Netflix内容首次进入主题公园。这次合作很否则推动Netflix在内容授权方面取得进一步的成功,毕竟Netflix的爆款电视剧可不止《怪奇物语》一款。有分析估计,Netflix通过出售旗下热门节目的相关衍生商品,收入否则会超过10亿美元。

  对于“孝乐工程”,老柯非常乐意看了具备事业机制的电视人致力于老龄人服务。当然,以老柯了解到的某些政府工作形状,老柯详细都上能 某些小小的哪些的大问题。第一,否则抓不住年轻人的线上时间,都上能 安排资源做好老年人的服务?尤其是线下都上能 提供组织引导——都上能 组织得体和到位而非像纯政府部门形象工程那样形而上大而空?第二,从产品运营的厚度,所有的产品在成熟期是什么期 的句子 期是什么以后都也能 相当的投入,在也能政策运转包括获得某些政府资金支持以后,电视人是否安心做好老年人服务?包括研究老年人的需求,做好线上线下的衔接,找到至少的组织带头人,让服务既有事业组织支持,更逐渐成为自组织?第三,“孝乐工程”定占据 衔接政府部门和老龄人群双向需求的“新桥梁”,那首先假如有一天江苏有线的“孝乐工程”在跨地域推广中,怎么才能 才能 与地方政府部门及地方有线对接?

  统统,老柯以为:在线上经济时代,传统的“影响力经济”模式不须失效,关键是内外条件是否满足。中国电视机构只能达成,一方面是自身不足努力,某些人面也是内部人员环境的缘故。

  摘要:京东近期与爱奇艺及腾讯的合作又引发了电视/视频与电商跨界合作的探讨,老柯也想借此搞笑的话电视/视频跨界的实质与某些关键点,尤其是 “影响力经济”在中国的走向。

  实际上,在老柯早上上班途经的原本免费公园,门口付进 详细都上能 什儿 组织:什儿 是进门走一小段后湖边的广场舞,人群不少;另什儿 是在佛乐(假如有一天简单的念佛音)声中的类健身操,人群更庞大,把门口空地都占住了。我我觉得,抛开背景音乐两者应该都属于身体活动性质差别不大——假如有一天在你什儿 公园里柔和的佛乐比喧嚣的广场舞音乐要好得多(至少老柯是接受的,假如有一天如此 进一步观察其组织情况报告)。总之,进一步,老柯也希望对哪些群体有一定的(但详细都上能 重度的)组织引导或轻度支持。譬如针对广场舞,正确(至少)的音乐引导、适合的健身操、适度的场地协调(至少不要 再占据 广场舞与篮球爱好者之间的冲突)等详细都上能 挺好的。

 

  Netflix的IP衍生品运作

  事实上,Netflix近年来加大力度进行原创作品开发制作;否则与电视台不同的是,其原创剧作一般是预定详细一季(甚至是两季),否则在制作完成后一股脑在自身平台释放给用户。你什儿 超越传统电视台等剧的“煲剧”模式,非常适合培养粉丝用户。粉丝们在接连数天的“煲剧”以后,对剧作中的人物如痴如醉之时,继续买几件衍生品否则是水到渠成的事。

  假如有一天,每次我看了哪些在喧嚣的音乐中跟着举手抬脚但表情略显呆滞的老同志们,老柯详细都上能 想:在无数资源向幼儿少儿倾斜/堆砌的背景下,数千年来倡导“孝道”文化的中华民族要怎么才能 才能 对待老同志?哪些在年轻时代被国家各种组织“领导”得群体假如有一天原本走完退休生活?在年轻人的业余时间被互联网公司抢走以后,老年人的线下活动谁来关心?

  今年4月初,美国环球影城(Universal Studios)回应与Netflix、《怪奇物语》的创作者Matt and Ross Duffer以及执行制片人Shawn Levy进行合作,致力于在其中三家环球影城(佛罗里达环球影城、好莱坞环球影城和新加坡环球影城)旗下的主题乐园里打造粉丝们熟悉的某些标志性场景和人物,“真实再现”《怪奇物语(Stranger)》,为游客提供沉浸式的体验。到时游客们将都上能 体验到根据剧中的平行宇宙—Upside Down(按照剧中虚构的印第安纳州霍金斯镇而设置)--设置的各种主题的鬼屋迷宫,甚至平行宇宙中的怪物Demogorgon到时也会总是出现在恐怖之夜追踪游客。你什儿 合作的背景是,每年秋季(9月14日至11月3日),身为电影制片厂及主题乐园的环球影城(Universal Studios)都上能 举行很糙晚间活动--万圣节恐怖之夜(Halloween Horror Nights),现场有统统基于标志性的恐怖题材的电视节目、电影和原创故事而建成的堪比电影质量的迷宫,且每年都上能 有更新。可见,在你什儿 合作中,Netflix的原创剧作《怪奇物语(Stranger)》获得了与某些影视剧作同样的IP的认可。

 

  在新一代年轻消费群体以及大众想尽最好的土办法挖掘的少儿群体之外,老柯还是关注另一类人。按照官方的统计,目前我国老龄人口(60 岁以上)在总人口比重从2015年底的16.1%上升为2017年的17.3%(其中60 -69岁的低龄老年人口占56.1%)。可见,我国人口老龄化程度持续加深。从2016年消费支出情况报告看,除了最多的日常支出和医疗支出外,文化活动支出也占据 相当的比重,否则相比2010年增长显著。可见,老龄人群服务空间是很大的。

图为:孝乐神州专区

  在老柯看来,年轻人的“影响力经济”如此 来不要 在线上,而老人小孩的“影响力经济”则是线上线下详细都上能 对接和串联的。否则小亲戚大伙和老人是最也能 “接地气”的人群,地方广电机构否则然的将本地化服务能力从线上延伸到线下,则有以上能 否和哪些人群较好对接。

  老柯认为,在政府机构和企业机构之间,某些非营利组织否则更适合特定的边缘人群(如特殊病患者、罪犯的孩子等),而城镇老人规模不小但又非不足生存基础,或许是事业机构都上能 发挥作用的场所。从街道居委会到电视媒体机构到非营利形状的文化类机构都都上能 介入其中。这也是老柯首次听闻江苏有线“孝乐工程”时小小激动一把的原困。否则,我我觉得老年人也会看手机、发微信,但老年人的线下活动肯定比年轻人群重要(与少儿这类)。而“孝乐工程”正是专为老年观众打造的服务平台,涉及线上和线下服务。其中,“孝乐工程”的电视版服务“孝乐神州”具体就包括“孝悌”(文化类)、“专家问诊”、“养身健体”、“老年大学”、“广场热舞”、“畅游天下”(估计为旅游类)等板块。

图为:老年人口消费形状

  即将不惑之年龄的老柯,总是在住处付进 的免费公园(无门槛)一边健身一边观察各色中老年同志的情况报告:一半左右的中老年同志是带孩子看孩子的;1/3左右的是有组织的活动,如广场舞、扭秧歌、气功/健身操、唱歌、打牌;剩下的属于自由遛弯(走路健身)或闲逛等。从人群最多的是广场舞,但这其中群体较多的估计是四五十上下的人群,否则有某些老年人跟着举手抬脚跟着转,另外还有少要素三四十上下的中年人。我我觉得老柯什儿 对广场舞动作什儿 没哪些意见——不管健身效果怎么才能 才能 ,能很糙基本运动量能活动起来也是有价值的。假如有一天老柯碰到的广场舞基本详细都上能 喧嚣的音乐(如假摇滚流、进行曲流),我不知道中老年同志们在你什儿 音乐环境下为什么么么就如此 和谐?而付进 原本收费公园(10元/次)的老年人,老柯去过几个都没为什么么么看了广场舞人群,除了带孩子的老年人,最多的是若干自发组织的小型乐队,显得悠然自得而又颇具专业水准,常常引来吃瓜群众围观。但老柯认为:在帝都北京或许有原本具备较高水准的老年文艺爱好者,而在我国大要素三四线城市你什儿 自发团队应该是少数的——包括所谓的书法绘画班也是如此 吧。广场舞或这类形状或许是现下中国老龄群体中最大众且有组织(自组织为多)的文娱形式。

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