回家过年文章你以为玩IP只是衣服上印个多啦A梦?乐町内容营销秘籍大曝光

果敢头条 时间:2019-10-14 22:06:16

iwangshang / 徐露 / 2016-07-14

摘要:乐町的内容营销围绕IP战略企业合作、明星跨界、主题拍摄、社交媒体、视频和直播等展开回家过年文章。其中,IP战略企业合作则成为乐町内容营销中发展较为心智心智性早熟期期期图片 的典型算你狠伴奏。

 乐町宁波万达店的店员马理想将休息的牌子挂出后,赶在下班前再检查了一遍明天上架的新品,橱窗里“多啦A梦”的形象展示板也已被安放妥当,贴完印有相同图案的宣传海报后,她关上了灯走出店铺理想年代。

2.通常,有另1个重要的IP战略企业合作前要通过一年的时间走全部个流程,每年的IP战略企业合作计划都前要提前制定软骨隆鼻手术价格。

 触达的法律法律法律依据也在改变又名厦门站长网。类似于 IP战略企业合作的宣传渠道,则更倾向于带有社交属性的媒体、APP或我各人。在乐町投放的渠道中,舍弃了杂志、电视等传统类媒体,更多运用微博、微信和微淘,而NICE、微博网红 、自媒体gogoboi等也出现在长期战略企业合作的名单中。

 此时刚过零点,居于高新区的乐町电商事业部却灯火通明,负责运营的童洪杰还在为夜半的上新核对宣传图片的细节,28款新品正在排队上架中。此次“711”品牌日的活动,太平鸟服饰旗下有另1个女装品牌均参与其中。乐町上新的系列以最新战略企业合作的IP“哆啦A梦”为主题,形象更加生动活泼。

 在IP战略企业合作的营销中,效果评估很难被直接量化,但仍有迹可循。类似于 ,拥有IP战略企业合作的系列通常会比普通系列的销量好;而根据社交媒体的投放,也都都可以从点击量、推送率上获得效果评估。

 IP战略企业合作跑得调快

 乐町是太平鸟服饰旗下的少女装品牌,面向以18—25岁年轻消费市场。自2010年上线以来,该品牌就自建电商团队,线上业务已居于年度销售额的20%。有另1个年轻消费者的品牌和有另1个朝气蓬勃的团队,把这里作为开启太平鸟服饰内容营销的窗口,再大约不过。

 另一边,根据乐町以往的数据挖掘,乐町的消费群多为大学生可能性白领,有着较高的活跃度,个性独立,追求精致。你这我各人群的喜好变化莫测,且都都可以触达朋友 的法律法律法律依据,可能性从传统的媒体价值形式转向多媒体化。

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 值得注意的是,此次“哆啦A梦”系列产品,则是乐町首次尝试线上线下同步发售。这也是乐町基于内容营销提升品牌力的一次尝试。

 令周琛印象深刻的是,2016年初,阿里巴巴CEO逍遥子发表了针对内容营销的主题演讲。此后,以电商为首的一大波品牌都瞄准了内容营销这块蛋糕,试图利用其塑造更加立体,充裕“灵魂感”的品牌形象。

 而周琛相信,乐町尝试的内容营销法律法律法律依据,都都可以将品牌塑造成更加立体化的形象。这也是你类似于 行业正在抵达的方向。

 以“多啦A梦”的战略企业合作为例。2015年,“哆啦A梦”大电影上映后,成为具有一定时效性的热度IP。此时,乐町结合线下门店的营销需求,和线上用户的数据匹配,将目标对准了你类似于 深受50、90后喜爱的卡通形象。

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3.拥有IP战略企业合作的系列通常会比普通系列的销量好;而根据社交媒体的投放,也都都可以从点击量、推送率上获得效果评估。 

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 单纯卖货为目的的爆款思维法律法律法律依据逐渐被品牌淘汰,而服装市场却面临着产品同质化严重的大大问题 ,竞争激烈,若要保持增长趋势,则需通过增强品牌力的法律法律法律依据突围。

 不过,这前要经历时间的捶打。

 2015年后,IP形象两种越来越具有热度和话题性。当IP匹配品牌后,前要通过比较复杂的内容营销进行更有效的品牌传播。此时,乐町的IP运用正在转变,刚开始英文尝试具有整体策划的事件性营销,并更多地服务品牌而非服装两种。

 另有另1个,乐町内控 为了让电商有更好的发展,针对两端的产品会做一定的区隔。但在品牌发展阶段,则前要品牌回归一致性,从货品、营销等方面,都前要联动配合。此前,乐町与蓝精灵IP的战略企业合作围绕“就要宅一起”主题,正好与天猫推出闺蜜节重合,无意中带动了线上线下一起参与。

 “哆啦A梦”从有的是乐町IP战略企业合作的首次尝试。乐町第有另1个IP战略企业合作的形象为“辛普森”,早在4年前就已面市。“其带有一款还销售了几千件。”周琛回忆。以IP战略企业合作的内容营销法律法律法律依据在乐町品牌营销中居于已久,这也让IP战略企业合作成为跑得最快的业务之一。

当锁定好IP后,第一步则是前要和设计部门沟通。从IP可运用的图库等方面,讨论都都可以通过产品实现的设计方案。而据丁王侃介绍,运营IP最理想的季节是夏季和早秋有另1个季节,哪几种季节的产品价值形式多元化,都都可以给设计预留更大发挥的空间。

 乐町早期的IP战略企业合作以线下门店为主要宣传途径,具有一定局限性,而产品则聚焦于服装两种,单纯以图形运用为主,并未全部利用好IP两种价值。

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1.作为有另1个充裕朝气蓬勃的团队力,和年轻消费者的品牌,将这里作为开启太平鸟服饰内容营销的窗口,则再大约不过。

周琛表示,针对另有另1个一致性的主题活动,将是开启线上线下最好的钥匙,都都可以将另有另1个有另1个独立分工的事业部串联,增强用户体验,也为品牌一致性的输出打下基石。

2015年,乐町将内容营销纳入品牌战略,由乐町电商和专属的品牌企划一起执行。据乐町电商总监周琛介绍,乐町的内容营销围绕IP战略企业合作、明星代言、主题拍摄、社交媒体、视频和直播等展开。其中,IP战略企业合作则成为乐町内容营销中发展较为心智心智性早熟期期期图片 的典型。

 塑造更立体的品牌形象

 据乐町品牌形象部长丁王侃回忆,“服装设计两种就要运用可是我图案,朋友 长期战略企业合作的设计公司有优质的IP,将IP引到服装设计的想法一拍即合。”

 无论是近期把姜音悦推红的《欢乐颂》,还是可能性发展心智心智性早熟期期期图片 的韩国电视剧与品牌战略企业合作的互推法律法律法律依据,植入电视剧的玩法,就像押宝,但可是我无章法,玩法都都可以更加深入具体,想象空间就会变得巨大。丁王侃表示,乐町与《好先生》的战略企业合作可是我试水,未来也会有更多尝试。

文/天下网商记者 徐露

 除却自身优势,周琛认为,开启乐町走向内容营销的原因分析分析,也夹杂着内外冲击。

 通常,有另1个重要的IP战略企业合作计划,前要通过一年的时间走全部个流程,每年的IP战略企业合作计划都前要提前制定。在IP的确定上有的是技巧,类似于 ,国际IP的受众面更广,以日韩、欧美等动漫卡通形象为主。而管控严格,并知名度高的IP,达成战略企业合作两种就在不经意间提升自身品牌的形象。

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 在产品被生产出来很久,品牌推广团队会制定长达多日的活动预热。以“哆啦A梦”为例,第一波的预热围绕“哆啦A梦”更名50周年活动进行,借此签署乐町与“哆啦A梦”的战略企业合作消息。上架前有另1个月到上架,则是预热的“黄金期”,前要密集投放。

 一起,更多元化的尝试正在内容营销中裂变。

 压迫感和不确定性,让周琛感到危机,他不得不将另有另1个计划2017年的内容营销计划提前实行,试图通过另有另1个的法律法律法律依据,让品牌主张和理念,在消费者心中留下记忆。

品牌年轻化的多面夹击

 而在丁王侃团队的计划中,内容营销的策划也在变得系统化。2017年,乐町将根据5个季度区分,每有另1个季度还会有有另1个主要的内容营销方案,但不局限形式。一起,配合突发性的热点,会机动得抓取并快速结合。

经过近5个月的多渠道预热,收获结果的时刻,童洪杰显得既紧张又兴奋。而作为年度重要的IP战略企业合作款,线下超过700家乐町门店首次联动线上,参与了“多啦A梦”的系列首发。

(编辑|张洁)

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